顧客がどのようなニーズを持っているかをリサーチし、その結果から、コンセプト要素をラッシュします。
また、それらのコンセプト要素を組み合わせ、新たなコンセプトやブランディングの方向性を抽出します。

ニーズリサーチより抽出されたコンセプトやブランディングの方向性に対して、
「シーズ（保有資産）から出来ること＝CAN」と、「今後の施策意志＝WILL」を分析し、実行すべきブランディング及びコンセプトの優先順位をつけます。